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“中央厨房”缘何点亮2017媒体融合发展论坛
来源: | 作者:久其金建 | 发布时间: 2017-08-21 | 2821 次浏览 | 分享到:
  久其数字传播应邀出席2017媒体融合发展论坛,对大数据技术在媒体技术创新和发展中的作用和影响进行了深度解读,重新定义了场景化营销服务对媒体运营的意义,并就中国政企出海话题接受了人民日报社的采访。
  8月18日-19日,由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2017媒体融合发展论坛在深圳隆重召开。久其数字传播应邀出席,就新技术、资讯内容、海外媒体现状等话题展开深入探讨交流。这也是久其数字传播继去年亮相媒体融合发展论坛引起广泛关注之后,第二次受邀参会并发声。


2017媒体融合发展论坛开幕式


久其数字传播品牌展示

大数据支撑中央厨房建设

  大数据技术颠覆了传统信息的获取与传播途径,刺激着传统媒体与新媒体的融合。中央宣传部副部长庹震在2017媒体融合发展论坛开幕式致辞中指出,媒体融合需要新技术的支撑,要积极运用大数据、云计算等新技术打造全媒体业务平台。


中央宣传部副部长庹震

  中央厨房成为媒体融合的标配与龙头工程,各大媒体纷纷发力建设。其中,人民日报中央厨房被中央领导称赞为媒体融合的“样板间”,以内容的生产传播为主线,打造媒体融合发展的业务平台、技术平台和空间平台。
  在业务平台层面,久其为人民日报中央厨房建设用户行为分析与推荐平台(UAR),以久其大数据技术,为其打造了一个专为媒体行业提供SaaS化媒体运营与个性化精准服务的平台,该平台支持网站、APP、微博、微信等类型的媒体便捷接入。


久其承建人民日报中央厨房UAR平台技术架构

  通过UAR系统,可以满足媒体运营人员实现:

  1、对访客行为的洞察、运营&内容传播效果的分析、用户喜好的发现,以更好的方式优化服务;
  2、媒体内容程序化、个性化、精准化的推荐,为浏览用户提供及时的、千人千面的内容和资讯服务;
  3、通过媒体流量与内容交换交易市场,实现媒体间的借力,如有流量的媒体可以为其他媒体有偿引流,好的内容可以有偿提供给其他媒体等;
  4、便捷的广告管理与精准化、自动化投放,满足变现需求。


每一个地方都是资讯端

  媒体融合并非简单的将传统媒体与新兴技术嫁接,而是要实现多种媒介资源生产要素的有效整合。
  18日下午的平行技术分论坛上,久其数字传播副总裁傅士光在主题演讲中指出,内容对于行业APP有很多价值,最优质的内容可以让业务和用户离得更近,提升APP在行业中的专业度和影响力,洞察用户更多的需求,还能获得信息量的广告收益,以及帮助免费获得新的用户。


平行技术分论坛现场

  很多企业需要对自己的平台进行本地化运营,把本地商户纳入进来,建立商户生态,这就是企业场景化的营销服务平台。所谓场景化营销服务,就是将媒体的优质内容输送到各行各业的终端上面去,为行业用户提供资讯和营销服务。
  在久其数字传播与人民日报中央厨房合作商业变现方面,傅总对场景化营销服务体会颇深,“中央厨房可以为各行各业所用,接入非常安全和简易,能为企业场景化营销服务提供丰富的内容资源。”


久其数字传播副总裁傅士光


  傅总强调,终端分化之后,媒体融合要做的就是让每一个地方都是资讯端,要把这些碎片化的传播渠道整合起来,扩大主流媒体的影响力,提高优质内容的收益能力,这也是场景化营销对于媒体的价值和意义。
  傅总表示,把媒体的内容、行业、企业更多地结合起来,就能够实现媒体+行业+互联网的共赢生态,“希望有更多人能够加入到中央厨房,共建新的变现模式,共建媒体融合新生态。”

打通中国政企出海渠道
  作为人民日报合作伙伴,久其数字传播既是人民日报中央厨房系统承建方,也是人民日报海外版合作伙伴,承担了从技术支撑到海外推广的重要角色。
  2017媒体融合发展论坛现场,久其数字传播业务拓展总监邓晨接受了人民日报社的采访,介绍了在精准定位受众、实时掌握舆情、大数据分析等新技术出海营销的情况。


久其数字传播业务拓展总监邓晨接受采访

  对于成立不久的久其数字传播在业界引起极大关注,邓晨表示,“久其数字传播秉承的是数据和传播的双基因,既有久其20年的数据积累,又有各个子公司在传播领域长期的积累,所以能够提供给客户尤其是政府和央企客户的,是一种很全新的很符合融媒体时代的一种服务和理念。”
  作为推动中国政企出海的先行者,久其数字传播近两年在帮助旅游行业出海方面积累了很多成功的经验。关于政企出海,邓晨指出,新媒体和移动互联网的迅猛发展给中国政企带来了非常难得的出海机遇,特别是全球化趋势和一带一路倡议所带来政策导向,使得中国政企出海成为必然。
  “为包括媒体行业在内的中国政企打通出海渠道,并在渠道之上架设出海的服务和资源,这是我们重要的职能和使命”,邓晨强调。


中国首个海外新媒体营销综合服务平台PandaCompass

  “久其数字传播首先致力于为中国政企解决信息不对等的问题,有效提升他们的海外影响力。针对客户的需求和痛点,我们已经有相应的技术产品服务于国内客户,大幅降低了出海的门槛。”邓晨还介绍了久其数字传播海外业务平台推出的中国首个海外新媒体营销综合服务平台——PandaCompass,通过半年时间的运行,给众多客户带来了实实在在的便利和效果,使得海外营销和推广更加透明、有章可循。

关于媒体融合发展论坛
  媒体融合发展论坛,由人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府共同主办,是中国媒体融合领域顶级盛会,旨在贯彻落实中央精神,集聚行业智慧和经验,更好地推动全国主流媒体融合发展,截至目前已连续举办三届。



  2017年主题聚焦“你就是我,我就是你”,来自中央和国家相关部委、地方宣传部门的负责人和中央及地方媒体代表、互联网领域企业界人士、知名专家学者等近500名嘉宾,通过致辞、主旨演讲、圆桌对话、成果发布等形式,就媒体融合解读中央政策精神,分享从相“加”迈向相“融”的经验与成果。论坛同期举办了多场平行分论坛、签约仪式及发布仪式。


人民日报社社长杨振武


中华全国新闻工作者协会党组书记、常务副主席、书记处书记胡孝汉



人民日报社编委、海外版总编辑王树成


中共广东省委常委、深圳市委书记王伟中


中共广东省委常委、宣传部部长慎海雄


中共浙江省委常委、宣传部长葛慧君


中共安徽省委常委、宣传部长虞爱华


招商局集团董事长、党委书记李建红


腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾


全国党媒公共平台发布仪式


中央厨房融媒体学院签约仪式